腾讯数字云金融藏品馆（腾讯 数字货币）
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数字藏品跨界车圈，一汽-大众牵手腾讯玩转数字新营销
近年来，营销的主战场从PC转向了移动端，又转向了万物互联。智能营销势在必行，人工智能、VR、AR、发数据技术与营销的结合，带来更逼真沉浸式的体验，更精准个性化的用户洞察、更丰富多元的品牌互动。尤其是对于存量竞争的汽车市场，如何用数字化营销手段寻找增长突破口，是所有车企的关键课题。
今天，互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好，对汽车也赋予更多的科技想象。
在元宇宙概念火热的当下，数字藏品也持续升温，成为年轻人吹捧的独一无二的虚拟资产。近日，一汽-大众联合腾讯推出了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，利用腾讯提供的区块链技术和社交生态，发行了车型与国潮元素结合的数字藏品，并通过微信生态进行用户社交分享，成为一个春节智能营销的创新案例。
元宇宙进一步落地 数字藏品放大营销价值
数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的特定数字作品、艺术品和商品，每个数字藏品都有唯一的编号，它让我们在数字时代，真正拥有专属于自己的数字资产。
优秀数字藏品项目拥有稀缺性、艺术性，这是其最核心的价值来源，而通过线上的部署，它同时又具备了参与门槛低、易于互动分享的特点，同时利用云上的区块链技术，使得每一个数字藏品都拥有独一无二的专属ID，不可篡改、可全程追溯、随时分享。两者的结合成为了有效的数字化营销手段，为品牌方和用户带来实在的价值。
例如，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品在QQ音乐平台正式发行，2001张限量数字黑胶被迅速抢空。再例如，2万个杭州亚运会同款3D版数字火炬上线后迅速售罄。以及天坛首发建筑群系列数字藏品，用户反响热烈，首批产品3分钟内即全部售罄。
在汽车行业，数字藏品的营销价值初露端倪。2021年，以全新奥迪概念车skysphere为原型，一汽-大众奥迪发行数字纪念藏品《平行幻象》，作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征，此举率先开启数字藏品在汽车营销领域的新尝试。
无独有偶，为迎接奥迪Q5 e-tron的上市，上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室，打造了全球首款用户共创的数字车型藏品，并在腾讯公益支持下，融合碳中和公益互动，与用户建立紧密的情感联系与价值共鸣。
2022年伊始，数字藏品在汽车营销领域持续发声。一汽-大众则携手腾讯推出“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，其中多样化的玩法解决了DTC模式下用户运营的难题，创新了数字藏品的营销价值。
一汽-大众2022年数字藏品在公域平台发行，认购的用户需要在一汽-大众官方APP上实名认证登记，通过限定抽签的方式获得，这样玩法打通品牌方私域用户阵地与公域流量池，而且通过线上藏品分享互动，产生社交效应和传播裂变，增加用户粘性。
除了上述价值，数字藏品在汽车营销中的应用还能有很多空间，它可以被定义为礼品，在车企营销活动中使用，也可以被塑造成商品，作为汽车周边进行售卖等等。
据了解，针对汽车品牌的智能营销场景，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字藏品aPaaS平台，提供数字藏品运营全链路能力支撑，包括帮助品牌方快速构建数字藏品的创建和发行活动的能力以及公私域联动数字藏品典藏馆的建设。不仅支持企业自行按照营销场景制作和分发数字藏品，还支持企业便捷的通过零代码或低代码开发的方式，进行小程序或系统的集成，实现品牌营销的数字资产一体化管理。为汽车品牌尝试前沿数字化营销，提供便利的工具。
技术创新为汽车营销打开广阔空间
汽车营销的数字化变革离不开新技术的升级和演化。
数字藏品底层使用的是区块链技术，具备艺术性、稀缺性和唯一性的特点。在此基础上叠加汽车品牌的价值，并运用互联网新玩法和新规则，确实戳中不少年轻用户，往往也能起到四两拨千斤的效果。
除了已现抬头之势的数字藏品，用户共创、游戏合作、元宇宙、虚拟偶像或将引领今年汽车营销圈热点。
近几年，用户共创是众多车企高举的营销大旗，敏捷多样的数字化营销方案为用户运营提供丰沃的土壤。2021年，以产业互联网为依托，长城开启了多轮用户共创计划，让用户参与到从新车型命名到产品的设计工艺之中，最终建立“产品+软件+服务”的全新商业模式。这一波用户共创，也获得了社会的积极参与，今年用户参与共创的新车实现年销128万辆和15.2%的增长。用户共创是检验企业效率与创意的一把尺子，数字化是解决之道。而已逐步完成营销数字化转型的车企，今年会进入“收割期”，用高质量的营销内容持续完善用户数字生态，收获真金白银。
对很多车企而言，电竞游戏一直是香饽饽，在新技术加持之下，汽车游戏跨界合作涌现许多新思路。例如，现代汽车跨界元宇宙平台Roblox，推出名为Hyundai Mobility Adventure的游戏，用以展示先进车型和未来移动出行解决方案。不出意外，今年电竞游戏仍将沿续高人气，车企借势营销要实现1+12的效果，除了冠名赛事、赞助战队、产品植入等常规营销方式，更需要数字化的创新手段，打通与用户连接互动的通道，令用户获得更多参与感。
2021年，元宇宙是火出圈的概念，其影响力也波及到汽车领域，车企对元宇宙展现出极高的营销热情，玩法五花八门。宝马汽车推出了虚拟世界JOYTOPIA，并邀请Coldplay乐队举办了虚拟现场音乐会。
2021年也被称为虚拟偶像元年，上汽名爵MG自创的“MG ONE机电潮人”的虚拟代言人；奇瑞汽车选择元宇宙少女阿喜成为全新OMADA 5车型的虚拟代言人。汽车品牌自创虚拟代言人，或选择虚拟IP作为代言人，这种潮流今年会更盛。除了在传播渠道中的形象露出，随着随着CG、AI、VR、AR等技术的升级，虚拟代言人的直播带货、个性化的咨询服务都有可能陆续上线。
其实，上文所列举的汽车数字化营销方式并非隔绝独立，在理想的营销实践中，更需要车企敏锐地捕捉前沿的技术创新、融合所带来的营销价值。2022年，NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙将在正式起航，在互联网头部企业的推动下，这些新技术将有望快速落地营销领域，为品牌和用户带来更新奇的体验和价值。
腾讯数字藏品在哪里查看
在“时空藏馆”小程序可以查看。
1月30日-2月15日，由央视网和腾讯联合推出的“虎虎生威换新装”互动小程序为用户提供虎年头像换新装，主办方将“幸运虎”卡通老虎形象与节日祝福元素相结合，组合成10000个各不相同、独一无二的限量版头像数字藏品。用户在微信搜索“虎虎生威换新装”小程序，即可扫码抽取限量款数字头像。
数字藏品是将各种形态艺术品和原创作品上链后，形成的具有唯一性、真实性和永久性的新型数字资产，且不可篡改、不可分割，保障数字藏品的收藏价值。腾讯区块链为新春数字藏品提供数据上链技术服务，并提供安全可靠、永久保存的区块链空间，活动结束后，用户仍可以在腾讯区块链的“时空藏馆”小程序查看自己的数字藏品及详情。
腾讯数字藏品平台叫什么
腾讯数字藏品平台叫幻核。
它是腾讯旗下PCG事业群2021年8月推出，这也是国内第一家数字藏品交易app。“幻核”这个词其实是2016年公布的化学名称，定义叫中子数或质子数等于幻数的原子核。腾讯为什么起名叫“幻核”，估计主导开发这个平台的人肯定是科学家或者是科学爱好者，2021年8月2日正式上线。
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核，幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。7 月 2 日，腾讯新闻 App 暂停了数字藏品的售卖服务。传腾讯将关闭数字藏品平台幻核。
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核1
7月20日，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。
幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于2021年8月，至今尚不满一年。
而在7月2日，腾讯新闻App也暂停了数字藏品的售卖服务。不到一个月，幻核也面临了相同的命运。
负责幻核业务的王诗沐，在5月份刚刚调任至PCG社交平台与应用线，负责其带队孵化的幻核等创新业务。此前，他正是腾讯新闻的负责人。
本质上，国内的数字藏品并不NFT的金融属性，本就没有实现闭环。但幻核被裁撤的更直接的原因，还是在于腾讯的“降本增效”。
是数字藏品，不是NFT
在幻核初上线之初，对外宣称的还是腾讯旗下的“NFT交易平台”。改名发生在2021年10月，有媒体发现，幻核App中，“NFT”字样已经消失，全部更改为了“数字藏品”。
NFT全称Non Fungible Token，非同质化货币。它的本质是区块链数位账本上的数据单位，每个代币可以代表一个独特的数码资料。由于其具有唯一性，因此NFT可以用来标记数字资产。全球范围内，最知名的NFT项目是无聊猿（Bored Ape Kennel Club），目前估值已达40亿美元（约合267亿元人民币）。
数字藏品可以理解为中国特色的NFT。它们都具有区块链的特性：不可篡改、不可分割，也不能相互替代。但本质不同在于，NFT的底层是公链，完全去中心化，不受监管，同时可以自由买卖。幻核的数字藏品，底层为腾讯的至信链，无法在公开市场交易，用户只有“分享展示”的权利。
这种底层逻辑的不同，导致数字藏品完全去除了金融属性，但这也是NFT最具价值的地方。一件无法买卖、只能观赏的藏品，基本没有商业价值。
境外NFT交易平台依托的以太坊是一个有偿使用的平台，作品上链需要支付相应费用，通常使用虚拟货币支付。但中国相关监管部门已经发布了一系列法规、政策，明确禁止以虚拟货币定价、交易的行为。
例如，早在2013年，中国人民银行等五部委就发布了《关于防范比特币风险的通知》，明确规定不得从事法定货币与代币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖或作为中央对手方买卖代币或“虚拟货币”，不得为代币或“虚拟货币”提供定价、信息中介等服务。
幻核团队此前对改名一事回应称，在幻核平台中的数字藏品业务采用了用户全流程实名、内容全链路审查，且不开放用户间的数字产品转移，坚决抵制虚拟货币相关活动的违法违规行为。
因此，在幻核上线之初，首批限量300个的“十三邀黑胶唱片NFT”在1秒内售罄，但近一个月来，幻核的多个数字藏品已经出现了滞销情况。幻核于6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》滞销共计20245件，于6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列共计滞销8206件。
截至2022年7月20日，幻核App内尚无在售的数字藏品。最新发售的数字藏品是意大利传教士郎世宁的《枝葱鸟栖》系列，上线于7月8日，全系列10幅作品也均未售罄。
腾讯年度关键词：降本增效
在2022年Q1的财报电话会上，马化腾曾表示，面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。
2022财年Q1，腾讯净利润为255.5亿元人民币，同比下跌23%。这已经是腾讯连续三个季度净利润下滑。
与此同时，腾讯的员工数量也在膨胀。2022年一季度腾讯约有11.62万名员工，同比增长30.2%。2022年第一季度总酬金为292.29亿元人民币，同比增长43.2%。员工酬金，已经是腾讯的第一大支出项。
在这种背景之下，尚未实现商业闭环的创新业务就成了首先裁撤的目标。
据界面新闻报道，PCG内部确立了一个新的GR（Gate Review）机制，项目在发展到一定阶段后如果未达预期，将被关停调整。2022年2月，“小鹅拼拼”被关停就是这个机制下的产物。
小鹅拼拼隶属于创造营NBase部门，其负责人正是孵化了幻核的王诗沐。
王诗沐于2021年8月加入腾讯，任腾讯新闻总经理，直接向腾讯COO任宇昕汇报。
在此之前，他是网易云音乐的负责人，并成功推动其成为了在线音乐市场的头部产品。
加入腾讯后，王诗沐开启了腾讯新闻的个性推荐改革，主张利用大数据和算法推荐，将腾讯新闻打造成一个涵盖视频和社区的多元化内容平台。
但这种转型谈不上成功。2022年Q1腾讯新闻的'广告收入下滑高达30%。在“降本增效”的大前提下，营收已经成了腾讯内部重要的考核标准。而在以往，考核标准主要在于对“腾讯新闻”的品牌是否有所增益，团队并不需要背负太多营收压力。
现在，王诗沐已经不再担任腾讯新闻负责人。此前孵化的小鹅拼拼已经关停，幻核也即将裁撤。
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核2
据新浪科技报道，腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干 (腾讯内部低级别管理人员) 已经进行了传达。现在界面新闻也从一知情人士处获悉，此事基本属实，早在 7 月初幻核对外的业务就已停止。
幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。值得一提的是，7 月 2 日，腾讯新闻 App 暂停了数字藏品的售卖服务。
国内的互联网大厂，包括蚂蚁、腾讯、京东等都试水了数字藏品业务，凭借先发优势和腾讯体系的加持，幻核成为国内最大的数字藏品平台之一。
数字藏品源于国外的 NFT 概念，NFT 全称 Non Fungible Token，非同质化货币。本质是区块链数位账本上的数据单位，每个代币可以代表一个独特的数码资料。由于其具有唯一性，因此 NFT 可以用来标记数字资产。值得一提的是，由于我国对虚拟货币炒作一直持禁止态度，数字藏品就屏蔽了 NFT 的金融属性，采用联盟链技术支持，并限制二级交易。
分析人士称，2022 年一季度腾讯净利润下滑超两成，腾讯连续三个季度净利润下滑。腾讯近期实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，本次裁撤“幻核”业务或为继续降本增效。
腾讯方面还未对此做出回应。
传腾讯将关闭数字藏品平台幻核3
据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。
据了解，幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，于2021年8月上线，至今尚不满一年。初期提供技术支持的是联盟链至信链，后腾讯区块链也成为其技术支持之一。2022年初，幻核团队曾透露其正在开发新的线上虚拟空间，向元宇宙更进一步。
国内的互联网大厂，包括阿里、腾讯、京东等都试水了数藏业务，凭借先发优势和腾讯体系的加持，幻核成为国内最大的数字藏品平台之一。在腾讯生态里，包括QQ音乐、腾讯新闻都曾试水数字藏品相关业务，幻核是其中最为突出的代表。
据悉，幻核于6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》系列仅有封面的系列一以及系列七售罄，其余9款滞销共计20245件；于6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列共计滞销 8206件。6月23日下午，幻核已将大量滞销的两款藏品锁仓并关闭交易。与其他数字藏品详情页中“已售完/已领完”标示不同的是，滞销的藏品被标注为“已结束”。
值得一提的是，此前7月2日，腾讯新闻App发布《数字藏品业务调整公告》，宣布暂停数字藏品的售卖服务。而今幻核也面临了相同的命运。对于腾讯生态来说，幻核只是其项目之一，但从行业角度看，幻核的离场无疑会对数字藏品发行平台的发展带来一定打击。
分析人士称，2022年一季度腾讯净利润下滑超两成，已连续三个季度净利润下滑。在这种背景之下，尚未实现商业闭环的创新业务就成了首先裁撤的目标。本次裁撤幻核业务或为继续降本增效。
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