瑞幸财务为什么自爆（瑞幸公司为什么要自爆）
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瑞幸等公司被罚6100万元，「IPO神话」结局会怎样？
文 Tech星球
9月22日，国家市场监管总局官网发布通告，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。
处罚一经公布，瑞幸立即做出回应，表示尊重并坚决执行国家相关部门的处罚决定，并进行整改。
此次，作假22亿的瑞幸被国内监管机构罚款，瑞幸也迅速对罚款做出了回应，称最终并坚决执行国家相关部门就此次调查所作出的处罚决定。
瑞幸的认错的态度很积极，不过瑞幸的难关不会终结于此。美国市场的集体诉讼还在持续，证监会对瑞幸创始人陆正耀的最终处罚还未落下，瑞幸结局会怎样还不好说。
在看到终局之前，让我们来回顾一下瑞幸咖啡一事始末。
时间回到2020年1月，浑水公司发布了瑞幸的做空报告，指出其修为增长太快，瑞幸对此全盘否认。
两个月后，瑞幸主动“自爆”财务造假。4月2日晚间，瑞幸咖啡对外公布，经初步调查，公司2019年第二季度到第四季度的总销售额夸大了约22亿元人民币。消息一出，瑞幸当天股价暴跌75.6%，一夜之间市值缩水至16亿美元，蒸发了50亿美元。
对普通人来说，瑞幸自爆财务造假可能就是1.8折券、3.8折券花不出去了，但对于投资人来说损失的都是真金白银，对于瑞幸来说，这更是一场为了自保而做出的赌局。
4月29日，瑞幸发布公告称因疫情影响，公司无法在4月30日之前发布年度财报。
5月12日，瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层，CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务。瑞幸人人自危，管理层纷纷大难临头各自飞。
5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称，收到纳斯达克交易所通知，要求从纳斯达克退市。
从2017年成立，到2019年上市，瑞幸仅仅用了不到两年时间。所以对于此次造假事件，美国证券交易委员会（SEC）主席杰伊克莱顿在4月23日称，因为信息披露的问题，他提醒投资者近期在调整仓位时，不要将资金投入在美国上市的中国公司股票。
这意味着，瑞幸财务造假严重了影响中概股在美国证券市场上的声誉。
4月27日，证监会发表回应称，自瑞幸咖啡自曝财务造假以来，在国际证监会组织（IOSCO）多边备忘录等合作框架下，中国证监会已向多家境外监管机构提供23家境外上市公司相关审计工作底稿，其中向美国证监会和美国公众公司会计监督委员会（PCAOB）提供的共计14家。
但5个月过去了，置之死地而后生的瑞幸咖啡不但没有死，还有了绝处逢生的迹象。8月8日，据瑞幸咖啡内部会议数据显示：瑞幸咖啡上半年业务情况乐观，瑞幸咖啡在2020年7月已实现整体盈亏平衡。瑞幸管理层预计，按当前运营进展，有望在2021年实现整体盈利。
同时，新品不断，夏季推出的季节限定杨梅瑞纳冰、前不久还推出了厚乳拿铁，优惠券也按时发放到用户个人账户中。据消息显示，瑞幸全国4000多家门店照常营业，3万多名员工按时到岗。
如今，造假事情已经过了一段时间，瑞幸及他的45家“兄弟们”集体被罚，可谓出来混还是要还的。全新的瑞幸管理层，还能否带领中国咖啡继续创造商业奇迹呢？
瑞幸咖啡造假案被判罚，45家牵涉公司被处以6100万元罚款
9月22日，国家市场监管总局发布公告表示，确定对涉及瑞幸咖啡财务造假案的45家企业作出行政处罚，罚款金额共计6100万元。至此，沸沸扬扬闹了半年的瑞幸咖啡造假案，终于告一段落。
4月2日，瑞幸咖啡突然发布公告，自爆财务造假。瑞幸咖啡官方声称在2019年第二季度到第四季度期间，伪造了总计22亿元的销售业绩。
瑞幸咖啡2017年10月才开设第一间门店，短短14个月，也就是截至2018年底，其便疯狂扩展了2000家门店。与此同时，瑞幸咖啡还靠着前所未有的饮品补贴活动，迅速吸引大波用户，成为了市场主流咖啡品牌。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市，共募集资金6.95亿美元（折合人民币约47亿元），市值达到42.5亿美元（折合人民币约289亿元），成为了2019年在纳斯达克IPO的亚洲公司中融资规模最大的一家。
众所周知，瑞幸咖啡之所以能够在极短的时间内发展如此之快，主要靠的就是烧钱补贴战略。从新用户注册赠送免费饮品，到1.8折、2.8折、3.8折等大额优惠券，再到买一赠一、充五增三等活动，瑞幸咖啡的长时间的低价战略吸引了很多忠实用户。由此，知名度和品牌号召力都打了出去。
无论是源源不断的优惠活动，还是疯狂扩张的门店数量，瑞幸咖啡一直走在亏钱的路上。2017年的一个多月里，瑞幸咖啡净亏损就达到5637万元；2018年全年，净亏损达16.19亿元；2019年第一季度，净亏损5.5亿元。很明显，瑞幸咖啡长时间处于烧钱不回本的状态。
然而就在上市之后，瑞幸咖啡突然就逆转了。上市后的首份财报，即2019年第二季度财报显示：瑞幸咖啡门店数量达2963家，同比增长374.8%；门店月平均销售商品数2760万件，同比增长589.7%；咖啡产品净收入8.7亿，同比增长689.4%；门店运营虽仍亏损5580万元，但和2018年同期相比下降了31.7%，成绩相当亮眼。
而在2019年第三季度，瑞幸咖啡的门店运营竟然获得了1.86亿元的盈余，这也是该业务首次转亏为盈。第三季度财报公开后，瑞幸咖啡的股价更是在数日内便上涨近60%，市值一度超出67亿元。
客观来说，一个咖啡品牌上市或不上市，对于消费者而言没有任何区别。照这样想，瑞幸咖啡前脚刚上市，后脚销量、饮品净收入直接翻了五六番，这的确很不正常。
知道瑞幸咖啡自爆财务造假，大家才恍然大悟，原来财报上那些出彩的数据基本都是编造出来的。
瑞幸咖啡“自首”之后，造成了一系列连锁反应。先是瑞幸咖啡股价暴跌80%以上，再是被勒令退市。7月末，瑞幸咖啡造假案被市场监管总局立案调查。调查结果就是，2019年8月至2020年4月，北京车行天下、神州优通及征者国际贸易等43家公司为瑞幸提供实质性帮助，构成帮助虚假宣传行为。于是，市场监管总局决定对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司两家运营主体，以及43家“帮凶”公司，共处以6100万元罚款。
至此，瑞幸咖啡财务造假案算是被彻底揭开，牵涉其中的企业也都受到处罚。这个丑闻也终于画上了一个句号。
瑞幸美股一年游！市值蒸发800亿，有投资者损失2000万
作者 | 市界 可杨
编辑 | 朗明
一年前，喊着中美咖啡“差在自信”的瑞幸在成立18个月后闪电登陆纳斯达克，创下了最快IPO的记录；一年后，瑞幸渡劫，走在被摘牌的生死边缘。
闪电IPO的瑞幸在2019年动作频频，继续烧钱扩张，今年刚刚开年就宣布门店数量以及超过星巴克，并发出三季度“亮眼”财报，顺势助推股价迎来50美元/股的巅峰，市值也突破853亿。
不过不到三个月，瑞幸就自曝财务造假，为自己的激进发展按下暂停键，在停牌的42天里，瑞幸经历了辞退高管、关店等一系列风波，5月20日复牌，再次扔出一记“暴击”：收到纳斯达克退市通知，而这距离瑞幸上市，正好过去一年。
如今的瑞幸，股价大跌，市值已经蒸发94%，迎来了生死时刻，同时还面临着投资者的约700亿巨额索赔，在一众相信瑞幸的投资者中，有人损失了逾2000万。
截至5月20日美股收盘，瑞幸报收2.82美元/股，大跌35.76%，较一年前的发行价，已跌去83%；最新市值6.78亿美元，约合人民币48.24亿元，较一月份的853亿市值巅峰已蒸发94%。
边融资边扩张，边融资边烧钱，瑞幸把自己闪电推上纳斯达克。
2019年5月17日，瑞幸在美敲钟，融资6.95亿美元，成为世界范围内从成立到IPO最快的公司。尽管瑞幸“流血狂奔”的商业模式一直饱受质疑，但那个时候的瑞幸，仍然是受到资本青睐的。从2018年6月到2019年5月不到一年的时间中，瑞幸完成了4轮，共计12.45亿美元的融资。
2019年5月，刚刚成立18个月的瑞幸闪电敲钟上市，并在上市一个月前完成B+轮融资，拉来星巴克最大的投资人贝莱德领投。上市当日，瑞幸将股价定为17美元，首日开盘即高开25元。
1999年星巴克在北京国贸中心开出第一家零售店，入华二十年，星巴克在华门店已经超过4000家。而一直将自己“强行”对标星巴克的瑞幸，则靠着烧钱狂奔的姿态，在成立两年后的2020年1月就宣布门店数量已经反超星巴克。
而后，瑞幸咖啡的股价顺势迎来的最高点50.02美元/股，相较于发行价已经翻了近三倍，市值也达到120亿美元，约合853.77亿人民币。
不过与星巴克门店相比，瑞幸的门店多以面积狭小的快取店为主，相较于星巴克的门店成本要低得多。据其此前公布的三季报显示，截至三季度末，瑞幸3680家门店中，3433家都是快取店。可见数量上的胜利，也并非瑞幸真正的胜利。
上市后的瑞幸扩张的更加激进，先后在2019年以来推出独立品牌小鹿茶，采取加盟制试图通过合伙人打入下沉市场；从供应链端入手，开发自有品牌瑞幸坚果。又与路易达孚签署协议，开发NFC果汁品牌业务，与哈尔斯签署合作框架协议，开发瑞幸周边产品。
在2019年的三季报中，瑞幸宣布，自己实现了门店层面的盈利，但从公司资金流来看，2019年前三季度瑞幸已亏损了约30亿。此前的2017年亏损5637万，2018年亏损为16.19亿，截至目前累计净亏损金额高达近47亿元。
营收方面，根据瑞幸自己公布的财报，在2018年报中，营收金额为8.84亿，同比增长高达336300%。但进入2019年之后，第一季度，营收为4.78亿，同比增长628%。第二季度为9.09亿，同比增长648.2%。在第三季度中，公司营收为15.416亿，同比增长540.2%，相比于第一季度，营收增长明显放缓。
如果没有自爆财务造假，瑞幸在上市后的第一年交出的这份成绩单，确实非常好看。
4月2日晚间，瑞幸自爆财务造假，当日股价大跌近80%、数次熔断，市值一夜蒸发378亿。
根据4月2日瑞幸方面公布的调查报告，瑞幸承认公司过去的确存在造假行为，在2019年第二至第四季度虚假交易22亿元。目前瑞幸尚未披露四季度的数据，不过在第二季度至三季度，瑞幸的营收总计约为24.5亿，也就是说，瑞幸自己承认的虚假交易额几乎已经达到了该公司二三季度的总和。
从诞生之日起就一直以激进风格示人的瑞幸在这之后似乎被按下了暂停键。先是陷入造假丑闻且CEO和CFO双双离职，随后又被爆出在该品牌今年仅北京就有80家门店被撤店，这个数字占到了瑞幸北京门店数的近20%。
5月20日晚间，停牌了42天的瑞幸终于复牌，同时再次抛下一枚重磅炸弹：接到纳斯达克退市通知。而纳斯达克方面则列出两点退市理由：一是瑞幸4月2日披露虚假交易的信息引起公众利益担忧，二是瑞幸此前未能公开披露重大信息，未披露用于执行此前披露虚假交易的商业模式。
截至5月20日美股收盘，瑞幸报收2.82美元/股，大跌35.76%，较一年前的发行价，已跌去83%；最新市值6.78亿美元，约合人民币48.24亿元，较一月份的853亿市值巅峰已蒸发94%。
陆正耀还强调，瑞幸的商业模式与商业逻辑是成立的，否认自己“概念做局”欺骗投资者，也没有将所挣得钱用于个人挥霍和转移资产。
目前纳斯达克的退市采用的是聆讯制，上市公司在接到退市通知后45天内如有异议，有权逐级提出上诉：首先是纳斯达克市场上市资格审查部门，随后是聆讯小组，下一步是上市与听证审查委员会，继而是纳斯达克董事会，最后SEC将进行最终裁决。
面对纳斯达克的摘牌通知，瑞幸方面也表示已经计划与纳斯达克进行听证会，在听证会结果出炉前，瑞幸还将继续在纳斯达克上市交易，而听证会通常会被安排在交易所收到请求日期后的30—45天举行。
美股律师、国际诉讼索赔专家郝俊波律师告诉市界， 瑞幸争取举行听证会其实就是给自己又争取到了一次辩解的机会，如果在听证会中，瑞幸能成功地说服听证委员会，让他们认为瑞幸咖啡可以保留上市资格，那就不用摘牌。但他认为，“这个机会是有的，但很小“。
爆雷后，瑞幸受到了来自多方的集体讼诉，郝俊波律师同样代理了国内投资者对于瑞幸的集体诉讼，他告诉市界，据他了解，中国国内的投资者中， 损失较大的有300多万美元，逾2000万人民币的大额损失 ，这是他所代理的包括中概股在内的证券案件中，损失金额最大的一个案子，案件中投资者的整体和平均损失都比其他证券案件要大得多。
目前，关于该诉讼，法院还在进行选择首席原告以及首席律师阶段，因为首席原告和首席律师的竞争比较激烈，所以不会很快就会选出来，而这个选择首席原告以及首席律师是一个必要的前提程序，完成后才可进行下一步的诉讼程序。
而瑞幸的摘牌与否并不会影响到投资者对其进行索赔，郝俊波律师举例称，易居中国这个公司四年多以前已经从美国退市，但是现在我们还是可以征集投资者起诉它。
关于投资者的索赔金额，郝俊波律师介绍，从法理上来讲，应该是投资者因为上市公司的虚假陈述、欺诈行为而产生的投资损失，股价下跌的这部分差额。不过他也表示，等到赔偿阶段，在双方调解的过程中，可能会相互做出让步。具体的赔偿金额目前也无法准确预测。
而据上海律师宋一欣在接受《每日经济新闻》采访时则分析，若以2020年初至今作为时间段计算，粗略估算， 面临集体诉讼的瑞幸将遭遇总计约112亿美元赔偿，折合人民币754亿元。
尽管在瑞幸自爆造假的第二天，中国证监会亦在官网迅速发布证明，对该公司财务造假行为表示强烈的谴责。不过郝俊波律师认为，虽然现在证券法认为可以管辖处罚，但瑞幸的上市主体是在开曼群岛注册，又是在美国上市，我们的证券监管部门如果对其做出处罚，其实有很多不确定因素。他认为比较现实的方式是和美国的监管机构进行合作，因为美国证监会有对美股上市公司的直接管辖权。
同时，瑞幸咖啡在中国运营的主体，虽然不是在美国的上市公司，但是在中国注册的公司，如果它有存在违法经营的情况，那么我们的工商管理等主管部门就有权利来做出处罚。
一年时间里，瑞幸已经迎来了自己的高光时刻与生死危机，尽管陆正耀再次为瑞幸的商业模式背书，但如何破局还是未知，从目前传出的关店、裁员消息看，瑞幸似乎已经在削减成本为自己求活路。
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