抖音带货张雨霏（张俪抖音带货）

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张雨霏拥抱战胜白血病的日本选手池江璃花子：明年再见

（观察者网讯）张雨霏上前，一个大大的拥抱。

8月1日，东京奥运会女子4 100米混合泳接力比赛结束后，镜头记录下有爱的一幕——中国选手张雨霏主动上前，与战胜白血病的日本选手池江璃花子拥抱，并送上了自己的祝福。

张雨霏与池江璃花子拥抱视频截图

本届奥运会，日本女子游泳队的成绩并不出色。7月24日的女子4 100米自由泳接力初赛中，日本队游出3分36.20秒，在总成绩上名列第9，无缘决赛。但池江璃花子在比赛中表现优异，游出53.63秒分段时间，为全队最快。

1日的东京奥运会4 100米混合泳接力赛，日本队游出3分58.12秒获得第8名，中国女队拿到第4名。澳大利亚队游出3分51.60秒的成绩，打破奥运纪录，并收获一枚金牌。

从白血病中“涅槃重生”的池江璃花子，是比赛的最大焦点之一。她赛后眼含热泪、声音颤抖地说：“（这）是曾一度放弃的东京奥运会，但作为接力赛一员又能够在决赛舞台上游泳，我觉得非常幸福。”

池江璃花子在本届奥运会中东方IC图

“我顶着很大的压力终于冲进了决赛。我很高兴还能有机会参加曾经一度放弃的东京奥运的舞台，这5年实在是经历了太多。我从人生的最低谷恢复到现在，但是我很自豪能够连续两届参加奥运。”

池江璃花子出生于2000年7月，来自东京都。2018年雅加达亚运会，她在8个项目中拿下4个个人冠军、2个接力冠军和2个接力亚军，成为首位在一届亚运会上摘得6金的游泳选手。

2019年2月，池江璃花子被诊断患有白血病，当即被送入医院接受治疗。这对一名正在朝事业巅峰迈进的运动员来说，是无法接受的。更何况当时东京奥运会还没有延期，运动员们正为了四年一次的盛会跃跃欲试。

复出之路非常艰难。确诊为白血病一个月后的2019年3月，池江在东京某医院的病床上，向旁边的母亲美由纪吐露了脑海中无数次闪过，却一直忍耐没有说出口的话：

“好想死。”

化疗过程中池江每天都呕吐数次，住院期间体重一度下降15公斤以上。虽然对病痛有思想准备，但实际痛苦却是想象的“数千倍”。即便是大家都认为性格乐观的她，也曾几近陷入绝望。

2018年池江多次刷新日本纪录，在亚运会上勇夺6金。这位处在巅峰期欲在东京奥运斩获金牌的王牌选手突遭病魔袭击。住院期间有两个多星期她都提到“死”，无法下床、不能进食，只能靠点滴补充营养。恶心的感觉一直持续。她表示“第一次觉得活着好辛苦”。

直到被准许暂时回家，池江痛苦的心情才变得积极。看到外面盛开的樱花，她心情好起来，坐上车后“连在高速公路上堵车都觉得开心”。吃饭时可以将各种食物送入口中，原本习以为常的生活如今也觉得是种幸福。她表示“虽然也有痛苦，但有更多开心的事”，决心“绝对不会再去想”死之类的事情了。

与此同时，池江也得到了诸多游泳运动员的祝福。2019年7月的光州世锦赛上，冠军加拿大人麦克尼尔、亚军瑞典名将舍斯特伦和季军澳大利亚女选手麦基恩同时伸出双手，在她们的手掌心上画有两个心形，并用英文写着：“池江璃花子，不要放弃”。

日本国内，有着超高人气的她，也从未离开过人们的视线。大家都在盼望着亚运会6金得主能够早日回归泳池。

2019年12月出院后，开车成为池江新的乐趣。她利用暂时回家的时间等取得驾照，和朋友聚餐时自己驾车前往。获得奥运入场券后她参加在静冈县的集训，训练后“很想开车”，于是就租车去温泉，缓解了疲惫。除了提高比赛能力之外，还有着过上正常生活的喜悦。

当初曾预计两年内都无法再回到泳池。池江化疗开始后出现并发症，通过移植产生正常血液的造血干细胞实现了迅速复出，还赶上了延期一年的奥运会，这位不屈的泳者认为这是自己的“命运”，比赛前她表示“已经忘记了”曾得过病，从心底期待与世界强手久违的正面交锋。

进入奥运备战周期后，逐步恢复的池江璃花子状态不错。7月4日的队内练习赛上，她和队友共同打破了日本女子4 50米自由泳接力比赛的全国纪录。而7月4日正是池江璃花子21岁的生日，日本民众也都为这位受人喜爱和尊敬的女孩送上了祝福。

“有人说，樱花飘落的速度是秒速5厘米，而东京梦离我而去的速度又是多少呢？”池江璃花子曾这样问自己。此刻，她应该已经知道答案，因为她已经站到了东京奥运的赛场之上。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

抖音带货张雨霏（张俪抖音带货）

抖音带货骗局，你知道吗？

抖音的带货骗局，主要存在几个方面：一个是数据造假，刷单刷流量，骗广告商；一个是产品造假，售卖三无产品，没有对产品严格把控，欺骗消费者；另外一个方面，则是连抖音官方都骗，提供假的证件资料文件，蒙混过关……

广告商受骗：假数据让他们选错带货主播，多花了钱。

其实抖音带货，大多数是由厂家指定主播进行带货，那些没什么流量的主播自然就不会有厂家选择。但是也有一些主播，为了营造虚假人气，用了刷数据，刷单的方式来欺骗广告商，原来只有几十人购买的产品，硬生生给他们刷成了几千人瞬间下单购买。进直播间的人有几千，购买的人寥寥无几，一样可以被他们给刷成几百人购买，超高的转化率，让厂家信以为真，以为真的能够通过抖音直播大卖……

结果呢，钱花出去了，效果却没有意料之中的那么好，而主播跟运营公司却早就收了钱，稳赚不赔……

消费者受骗：假宣传，让他们花钱买了三无产品。

在镜头前，主播卖力带货，但是就连很多人喜欢的李佳琪也曾经在带货的时候“翻车”：宣传一款“不粘锅”，结果在直播间烹饪的时候，鱼却粘锅了，瞬间打脸……但是更多的主播，却把这种可能“翻车”的场面给控制住，把产品不好的一面隐藏起来，只展示给消费者好的一面，让人觉得值得买，可以买。而就在主播们买买买的鼓动之下，购买了质量差的假冒伪劣产品……

而且这种在抖音上面购买的假冒伪劣产品，想要维权还比较艰难。主播推脱自己的产品没有问题，厂家本身是三无产品，东西卖出去了就不管事。抖音也只是提供个平台而已……所以在这种情况下，我们还是要认真辨别，小心购买，不要买了假冒伪劣产品，浪费了钱……

抖音受骗：假证件，让他们通过了假货直播链接。

很多人可能会说，抖音带货，怎么可能连抖音都骗呢？你别说，还真有这样的事情。抖音在上架一些涉及品牌的产品的时候，会跟品牌方确认，但是他们联系的品牌方，也是按照厂家、抖音主播提供的信息进行确认，如果，主播及厂家一开始提供的就是虚假的联系方式呢？抖音方面可是很难确认这个信息的……防不胜防啊！

我有个朋友从事医药保健行业的，他们部门就曾经接到过抖音进行产品的销售授权确认，结果核实之后，根本没有这样的客户活动，最后抖音方面取消了相关产品的上架。如果，抖音拿到的是假的联系方式，对接的是虚假的“品牌方”，那是不是抖音就被骗过了呢？如果抖音被虚假的证件文件给欺骗了，不再进行核实呢？

所以，我觉得还是尽量从正规渠道进货比较好，不要迷信抖音带货。

奥运“新偶像”频频出圈，苏炳添拿下小米代言

从东京回国的第二天，冲上亚洲田径之巅的苏炳添同小米达成合作，成为其品牌代言人。

但随着奥运会的进行，更多励志、正能量的运动员出现在大众视野中。他们借助微博、短视频平台迅速出圈，收获了一众粉丝。

苏炳添不只是赛场上“跑得最快的亚洲人”，他还被网友们孜孜发掘出“暨大教授”身份、亲自跑出论文数据点的掌故，网友们替他挑选品牌、喊话代言机会；杨舒予不仅是气质多变的篮球女将，还被网友的大量二次剪辑创作赋予了独立、自信和时尚的身份属性；为中国斩获第一枚金牌的杨倩、有“大魔王”之称的张怡宁不是在电视台，而是各自在短视频平台开直播跟网友聊天。

这是第一届有短视频平台深度参与的奥运。这些新的基础设施，让以往骤起而后骤落的奥运周期被延长，运动员们“亿级”的流量不是骤然断掉，而是沉淀下来，沉淀成一个个所谓的私域流量池。这为后期的品牌合作创造了机会。

东京奥运赛事结束后，随之而来的就是9月份的全运会和明年2月的北京冬奥会，连续不断的赛事可以提升国民的体育热情，保证体育明星持久的热度，进一步加固他们与粉丝关系。

可以预见，一波新偶像即将诞生，他们或许会替代问题重重的流量明星，创造巨大的商业价值和公共价值。

在奥运会“追星”

从击落奥运首金开始，射击运动员杨倩的微博粉丝量飙升，从300人提升到260万。同样的情况发生在众多奥运健儿身上，如乒乓球运动员马龙许昕、篮球运动员杨舒予、游泳运动员汪顺的微博粉丝量都在这些天增加了百万以上。没有拿到冠军的体操运动员肖若腾、百米飞人苏炳添的粉丝增幅也超过50万。随着奥运会进行，超话体育专区超话异常活跃，很多运动员话题下都能找到安利帖子。

“来去之间”一直是体现微博舆论风向的重要账号，一举一动会引发全平台的讨论。

根据微博体育明星超话，乒乓球队的马龙、许昕、樊振东牢牢占据前三名，第四名是杨舒予，而在前50名中，包括全红婵、肖若腾等这次奥运会才被大众知晓的年轻人。

每天都有至少1万人在为他们在超话签到，做任务。他们翻出了运动员们的微博和有趣的影像记录，甚至为他们寻找品牌合作。

短视频的传播让运动员有了更多展示人格和魅力的机会，而随时互动的社交平台，快速拉进了观众和运动员之间的距离。

女子三人篮球运动员杨舒予仅仅靠几张“可盐可甜”的照片，就收获了200万微博粉丝，她的视频资料很少，粉丝们只能把她的照片，和出场比赛几十秒的镜头剪辑成短视频，很快在全网传播。

获得首金的杨倩在领奖台上对着镜头“比心”，年轻的张家齐拿了冠军希望能拿到一个“洋娃娃”。天然的亲切感，进一步拉近了运动员们与粉丝直接的距离。

不同于流量明星的饭圈文化，容易引来饭圈对立情绪的情况，大众对于体育明星的认知大多是正面的，没有文化圈层的对立，主流媒体、平台也会引导大众“保护”奥运明星。

例如射击运动员王璐瑶预赛失利后，社交平台及时出台规则，抵制网络暴力；肖若腾、陈清晨等赛前夺冠热门最后失去金牌，却不影响两人快速涨粉，lucky、比心的表情包广泛流传。

大众的情感互动舆论场形成后，怀旧的情感让一些退役运动员也“翻红”。

8月4日，乒乓球女团决赛进行中。抖音上，另一场直播吸引到超1143万的累积观看人数。这是大魔王张怡宁的直播首秀。此前4天，她才注册了抖音账号，很快涨粉超过400万。

直播现场，张怡宁和同样是奥运冠军的王楠、李晓霞一起连线，三个人没有刻意准备，更多是家常聊天。直播变成了“辟谣现场”，她的言论依然充满凡尔赛，让直播妙趣横生。

这场直播很快登上了微博热搜，视频片段不断被转发会看，极大满足了看客的好奇心和怀旧情绪。

几天后的8月6日，火影忍者手游官方宣布刘翔成为全新的竞技大使，他的商业价值重新激活。

体育品牌不见体育人

突入其来的疫情不仅让奥运会延期一年，也使得运动员们消失在大众视野。

资深媒体人、体育人颜强在接受《财经》采访时认为，中国现在再没有体育巨星。“我们现在有很多奥运冠军，但没有像姚明、刘翔、李娜、林丹那样的体育巨星。”颜强进一步表示，体育巨星必须要具备的条件有两个，一个是难以超越的成绩，另一个是能够实现社会破圈的公众影响力。“而目前，这样的运动员还没有出现。”

在本届奥运会之前，体育明星的商业价值存在巨大隐忧，已经成了一个老生常谈的问题。

近几年，全球的运功品牌市场风向都在从功能性向时尚性转移，各大品牌开始与流量明星合作。而在疫情期间，体育品牌“ 娱乐化”的趋势更是不可逆转。

2020年10月，耐克NIKE选择演员王一博为该品牌的官方合作伙伴。要知道，耐克以前的代言人是足球和网球领域的明星运动员，例如C罗、内马尔等，以强调其品牌产品的专业属性和运动本质。阿迪达斯也官宣易烊千玺成为品牌代言人，这也是阿迪达斯首次给予娱乐明星高Title。

同样在2021年开始的北京冬奥会预热中，代言人也清一色是流量明星。张艺兴以冰立方形象推广大使的身份亮相，肖战成为“冰球运动推广大使”。

这背后，其实是世界范围内，运动品牌在“功能线”产品营销策略遭遇瓶颈甚至下滑的大趋势，“ 时尚线”，更准确地说是“运动休闲”（Athleisure）正在成为新的业绩引擎。耐克、lululemon和阿迪达斯探明了这条双赢之路，而Under Armour的困境则是反面教材。

FILA在过去几年的成功，为安踏撑起了利润的半边天，正是“运动休闲”战略的精彩实践。

在这种市场大趋势下，运动品牌们正在抛弃运动明星。

而运动休闲、运动时尚战略，则与超级明星营销天然吻合。品牌借助流量明星强化时尚调性，还可以通过饭圈迅速带货。

每一次官宣代言后，为了支持偶像，粉丝们会全员出动下单，甚至可以迅速买到网店断货，形成一个高效的变现带货系统。

奥运延长一年，很多在这个周期变现出色的选手缺乏一个亮相的机会，无法被看见。

另一方面，运动员们大多为体制内，对于品牌代言和商业活动受到重重限制，很难随便发声。

而对于品牌来说，运动员的成绩也是其商业价值的重要标尺，在以往其他评判坐标缺失的时候，成绩就是最重要的标尺。这种波动也是品牌需要承担的风险。

不过这届奥运让市场看到，有一些新的基础性因素发生改变，产生了催化作用。

新偶像与私域流量

随着官宣小米代言人，苏炳添和更多体育新偶像们打响了这场商业价值的反击战。

近一个月，他还为伊利、水滴保、菲林格尔以及广汽传祺等品牌做过推广。

8月1日，特步官宣女子铅球冠军巩立姣成为其代言人。创奥运会中国马拉松最佳排名的杨绍辉、突破极限的马拉松选手百丽、田径运动员杨家玉也都是特步的合作伙伴。

7月30日，在男子200米混合泳中强势夺金的汪顺成为曼秀雷敦男士助言人。

虽然相比姚明、李娜、林丹等人，现在运动员还未达到一次20多代言在手的“壮举”，颜强口中的顶级运动员依然少见。

这次对于体育的狂欢，恰巧也在国家清朗行动前。在饭圈整治和吴亦凡丑闻的大背景之下，偶像正在被重新引导定义。

新时代成长起来的年轻运动员，自身也与社交媒体走得更近。他们在各个平台开设账号，熟悉VLOG，种草帖，短视频，利用更多元的方式来展现自我。

在大众的记忆中，除了高光时刻，运动员有了更多的个人化的、生活化的、多元化的展现机会，与观众之间不再隔着一层媒体的中转、裁剪，可以更直接地互动。

当运动员们具备了一定体量的粉丝，有了近似于明星的“饭圈”活跃度，他们与粉丝之间已经形成了私域流量。

而这构成了一种新的运动员明星生态。商业化不是“赢者通吃”，而是在一个更大的生态中，不同领奖台高度的人，能分得不同深度的带货、代言号码牌。

通过私域流量+社交平台曝光，更多没有机会成为姚明、林丹的运动员，可以找到自己的渠道和流量，获取到商业价值。

值得注意的是，这次奥运会，“90后”已经成为了对奥运兴趣最浓厚的群体，据百度数据显示，占比29%，“00后”观众是仅次于“90后”的第二大奥运观众群体。

年轻人也是主要的参赛者。根据统计，这次1/3的金牌都是由00后获得。出生于1998年的张雨霏、陈雨菲，2000年的孙颖莎、杨倩、张常鸿，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全红婵，他们几乎都是第一次参加奥运会，却彰显出了近乎是碾压对手的实力。

Z时代的年轻人占据了舆论主流，一波体育新偶像正在成长。而据CBNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》，Z世代的人群具有更加积极的为粉丝经济、情感付费的意愿，Z世代也成为新消费品牌的目标用户。新一代奥运明星们面对的，是正在蓬勃发展充满机遇的商业环境。

可以看到，奥运期间，选手们佩戴的发卡、项链、保温杯走红，引发商机。

乒乓球女单冠军陈梦，带火了比赛时一直戴着的“一对球拍”造型的项链和手链；杨舒予同款私服手链，手机壳等也成追捧单品，在淘宝上被搜索上万次。

而这些商业流量，完全可以被引导到运动员自己手中。

完美日记找到中国国家男子体操队作为代言人，全新推出了男士理容系列产品，借着奥运之势，另辟蹊径打开了新品的知名度。

抛开“ 体育元素”，运动员们身上的更多闪光点开始显现，具备跨界合作的可能性。

奥运会赛场上，Tokyo 2020的Logo无处不在，似乎让时光倒退一年，把人们都留在了2020年的夏天。那时，运动明星们被迫让出的主场；但在一年后，体育明星在今年夏天再度回归，成长为新偶像。

抖音变现直播带货等被骗交学费怎样投诉能回来？

倍感惋惜，首先还是要恭喜你进入直播带货行业，但是货源我认为。你一定要自己找，或者依靠靠谱的团队给你解决。

如果你有相关证据，就到抖音的客服里进行投诉把你的证据提交上去，抖音客服一定会查证的，如果他们觉得你情况属实，你确实被骗了，当然会处罚这个卖货的卖家。在抖音被骗可以把他的账号举报，然后写上被骗的理由，投诉给抖音的官方平台也可以投诉给12135.进行举报，可以投诉给黑猫或者是打110报警都可以。报案后，公安机关立案后就会展开侦查，抓获犯罪嫌疑人，给予其法律制裁。你也可以登陆dj抖音网举报投诉骗你的用户，抖音会在几天内会有处理结果。