美团外卖直播抖音带货（抖音上美团外卖）

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正式宣战美团！外卖大战一触即发，抖音外卖来了

抖音又来“搞事情”了，最近刷抖音的用户们都不约而同的发现了“抖音居然能点外卖了”，据悉，在抖音平台上的一家餐饮店，可以配送到家。

“包送”的抖音服务上线

据报道，7月12日起，平台发布多个带有“抖音可以点外卖了”字样的短视频内容，通过点击进入挂靠在短视频界面的商品链接可以发现，店铺内多了一个名为“团购配送”的功能。

用户在选择所需配送的商品、填写地址，并支付订单后，购买的美食即可配送到家。整个交易流程与在外卖平台上点餐无太大差异。

不同于由商家自建外卖的小程序，或接入第三方外卖小程序，该功能由抖音提供，这意味着抖音正式推出餐饮类即时配送到家服务。

然而，目前，抖音只在上海等地测试了“团购配送”的功能，获得该服务权限的商家不在多数。同时，由于考虑到运输费用等成本，目前只对具有高客单价的商户开放。

虽然抖音外卖仍处于探索阶段，但这项业务一路的升级改造被看在眼里。随着抖音和京东这两个巨头放出进军外卖业务的信号，在竞争激烈的外卖市场，将迎来一位重磅级玩家。原本各分“半壁江山”的美团和饿了么想必也会惶惶不安。

作为日活用户超6亿的短视频平台，抖音能做好外卖业务吗？

外卖成为抖音的一门好生意？

从抖音初次探索外卖业务到现在，已经有一年多了。去年7月抖音不仅推出 “心动外卖” 还上线同名的小程序。这一举动曾被视为是抖音进军外卖市场的开端，也曾引发过一阵热潮。

可惜，“心动外卖”并未正式上线。如今去搜索，“心动外卖”的搜索页面显示“目前抖音暂无外卖相关业务计划”等字眼。但抖音的商家依旧没有放弃“外卖”服务，官方没有推出外卖服务功能，商家们就设法创造适合抖音的外卖模式。

从一些线索上可以看出，在那个时候，有一些商家会在短视频或者直播中加入链接，用户点击链接就会跳转到小程序然后进行订购。这些订单都会被上传到心动外卖的小程序里，就像是一个外卖直播助手一样的角色。

今年，因为疫情的原因，不少餐厅都会选择用抖音直播来带货。为了本地生活业务的发展抖音也尽可能为商家们引流，但这更多的是商家的自发行为。

通过直播、短视频等方式，让餐饮商家更便捷地将美物呈现出来。而且，在抖音“兴趣电商”策略的加持下，很多本来就对吃播、探店之类有兴趣的用户，餐饮店家视频的推广也能获得更多的宣传。

虽然外卖和抖音很契合，但是因为还没有平台的介入，所以整个买卖流程非常复杂。此外，抖音推出的“团购配送”服务需商家去自配，这样会增加运营成本，而第三方物流平台的配送费用也不会太低，甚至比那些有配送系统的平台还要高。

而现在，抖音的“团购配送”服务，最大化的提高用户的体验。取消了核销券码、联系店家的流程，抖音的外卖模式向着美团和饿了么又进一步。可以预见，抖音的“团购配送”将会满足消费者的购买需求，同时也会为商家、平台提供新的销售渠道，从而提高订单量。

抖音加速对于外卖领域的布局，可以看出一方面是为了补全在本地生活业务版图，另一方面嗅到了餐饮外卖行业的商机。

新一轮的外卖竞赛开启

今年，外卖市场中又多了几个重量级选手。除了美团和饿了么这两个知名的外卖平台之外，快手、京东和抖音都将参与到这场竞争，而且各有侧重。

顺丰同城和快手的本地生活服务“同城巨拼” 在1月份已经建立了业务关系，顺丰同城也将为其提供即时配送的服务。

6月，京东到家App的服务载体也要开始在郑州等市尝试外卖业务，主要由达达负责配送。不仅如此，同月的7号，还成立10人左右的同城餐饮业务部。未来京东或依靠自己的配送体系，服务其外卖业务。

紧随其后的就是抖音近日推出的“团购配送”服务。抖音面对自己日活6亿的庞大的流量，变现以及商业化是当下其必须要思考的问题。

近一年来，抖音对本地生活业务板块动作很少。也许是为了后来的外卖服务，抖音本地生活最近又出台了一系列的措施和业务，一是发布《2022年生活服务软件服务费政策通告》，对软件服务费进行了调整，这也意味着，抖音将告别“0服务费”的时代，为平台带来更大的收益；二是推出的“抖音来客APP”，来提升商户的运营效率。

目前外卖市场的格局已成，但仍有可以挖掘的份额。根据智妍咨询公司的数据，截至2021年12月底，中国线上外卖的使用率达到52.70%，仍有47.27%的用户有挖掘的可能，未来的增长空间还是很可观的。

因此对于抖音、京东或快手等其他玩家来说，都将有机会角逐外卖市场的增量份额。

小聪有话说：

抖音想要扩大外卖业务的规模，就必须要吸引更多的商户，让消费者有更多选择。目前的“团购配送”依旧远远不够。没有一个健全的服务系统，就算商家为了满足一时的需求，在短时间内入驻抖音，未来也会暴露出大量的问题，从而影响到长远的发展。

现在抖音在探索外卖方面，十分谨慎，因为 “扩大优势”和“补齐短板”，可不是那么简单的事情。对于抖音的买卖业务的强劲对手美团也没有闲着，其也通过直播、社区等方式，构建内容生态，如此来看抖音的发展优势也在被超越。对于新入局外卖市场的人来说，面对的挑战不小。

抖音出手做外卖，美团下场做直播，抖音和美团要“换家”吗？

某音出售外卖，某团下场做直播，某音和某团要换家吗？小编认为并不是这样的，现在在这个直播的大环境里，很多的一些现在大家耳熟能详的品牌，其实他们都开展了更多的业务。像某音现在的产业是越做越大，刚开始只是一个小视频的传播途径，最后就开始慢慢的直播，再后来就是直播带货的兴起，某音就成了主力军。某团一直的主要营业就是在，外卖行业上面是一个巨头般的存在，像某音的这种抢生意的行为，当然他也是非常的不能容忍，所以某团就开始了直播之路。

这并不能说是一种换家的行为，他们也不可能会因此而改变自己原本的营业套路，肯定还是会遵循原本自己的销售套路，只不过是在这两者竞争中不可能是坐视不管，因为这已经损害了对方的利益。现在几乎所有人的手机上都会有某音这个APP，因为它不仅能够刷视频，而且可以在上面挑选自己很多自己喜欢的东西，而且也有购买的途径，所以相对于来说是比较方便的，所以某音就想拓宽自己的销售途径，像是外卖这一行业也是有所涉及。

这一行为肯定是动了某团的蛋糕，作为竞争对手肯定是不能够容忍这种事情的发生，所以某团也是开启了直播带货的套路，而且给予大家非常多的优惠也是圈起了另一波忠实用户。

两者之间的营业方式也是通过试探的方式在进行，不可能说是丢掉了原本自己的营业套路。如果在这一个方面行不通的话，可能也会立刻止损，不会在其中有着更大的投入。所以两家之间的竞争也是非常的具有看点，现在也就要看谁会在这一方面能够取得更高的成绩。

美团外卖直播抖音带货（抖音上美团外卖）

抖音做外卖、美团做直播，巨头间相互“背刺”，本地生活之战为何愈演愈烈？

在大家的印象之中，视频平台就是搞娱乐的，外卖平台就是搞外卖的，但是那为什么相互背刺呢？因为都想搞本地市场的本地生活市场，确实是很有利用空间啊，更何况拓展自己的产业链对自己来说有好处没坏处。

做短视频的就不能做外卖吗你当然可以呀，他们有自己多大的优势，就是做一些美食相关的视频的时候本地视频。你看了这个之后，你是不是觉得这个东西特别好吃，你也想尝试一下，要是说外省的甚至很远的地方，那你没办法，但是它就在你本地啊，你通过这个视频下方的小黄车或者链接直接点外卖，是不是一下子满足了你的需求？这里他们宣传方面独到的优势。

送外卖的平台就不能搞直播了吗？他也可以搞直播，他也有自己的优势啊，他客户群非常广泛，而且他的客户群都是本地客户群。因为点外卖的你在这个城市点外卖，你肯定在这个城市住啊，不能点它，没有意义啊，很少很少有人是在另外一个城市居住，然后天天在这地方点外卖的，那只占很少的比例。所以这地方的本地人群十分丰富，然后。这个平台自然就盯上了本地人群，数量多的这个优势，高本地生活相关的直播带货就很有优势了。

之所以都要去争这个本地居民生活市场，就是因为这方面才是新兴的比较容易赚钱的市场搞直播搞视频，那都是老产业了。以前就发展了，现在再怎么发展还能发展到哪去？它规模再大一点，占领率再高一点，它就涉及到行业垄断的问题了，国家监管部门不让它随便合并垄断。所以它可以去多元化发展自己的产业，相互竞争，谁本事大谁拿更多的市场份额，这个很正常。